Year
2025
Client
Grupo INS
Category
Campaña 360
Product Duration
5 meses
El INS necesitaba comunicar su Seguro Estudiantil a un público dual: padres de familia que toman la decisión de compra, y niños que son el corazón del producto. El reto era hablar de seguros — un tema percibido como frío y adulto — de una forma cálida, cercana y memorable.
Insight clave: Los padres no compran un seguro, compran tranquilidad. Y los niños son los que más necesitan protección sin saberlo — son vulnerables, curiosos, indefensos... son pollitos
"Siempre vamos a cuidar a nuestros Pollitos"
Se creó un personaje 3D animado — un pollito tierno, expresivo y con personalidad — que representa a cada niño costarricense. El pollito no es solo una mascota: es el storytelling de la campaña. Aparece en distintas situaciones de la vida estudiantil (accidente, enfermedad, en silla de ruedas, con mochila) para humanizar los beneficios del seguro sin generar miedo.
